En Provence, une « Bastide » est un mas traditionnel, au cœur de la vie de famille – une maison entourée des senteurs du jardin et de terrasses baignées de soleil. En 1991, Nicole Houques a créé son « Côté Bastide » comme une collection de produits de beauté et de soins. Basée à Aix-en-Provence, cette marque a attiré l’attention de Frédéric Fekkai, lui aussi Aixois.
En 1996, lorsqu’il a l’opportunité d’étendre sa marque éponyme de soins capillaires de luxe à des produits de beauté et d’art de vivre, Frédéric choisit de collaborer avec Côté Bastide pour une collection allant des crèmes aux bougies ; une édition limitée vendue avec beaucoup de succès chez des distributeurs prestigieux aux Etats-Unis.
Deux décennies plus tard, Frédéric et sa femme, Shirin von Wulffen, sont toujours autant attachés aux produits Côté Bastide, à tel point que leur propre maison aixoise en est remplie. Ils apprennent alors que l’entreprise a besoin de soutien et d’un nouveau souffle.
La boutique Côté Bastide à Aix-en-Provence
« J’ai passé ma carrière plongé dans la beauté, la mode, le luxe – apprenant des meilleurs de ce milieu – des tapis rouges aux défilés de mode. Mais sincèrement, » admet Frédéric,
« j’aspire maintenant à une vie plus simple et remplie de sens. Cette marque m’a toujours parlé par sa sophistication simple qui pour moi incarne le Aix que j’aime. »
« Nous avons été attristés d’apprendre que l’entreprise était fragilisée car nous pensons vraiment que le monde a besoin d’une marque comme celle-là. »
« Il aime cette marque depuis si longtemps », Shirin savait que cela pouvait être l’opportunité de réaliser leur rêve, « et nous parlions régulièrement de créer une ligne de produits que nous pourrions utiliser en famille, sur nous-mêmes et sur nos enfants, et que nous pourrions également recommander à nos amis et nos familles. »
Une page du journal de Frédéric de 1996, lors de sa première collaboration avec Côté Bastide
Poussé par sa volonté de préserver et de promouvoir un Aix-en-Provence artisanal et authentique, associée à l’envie de Shirin de créer des produits sains et sûrs pour la famille, le couple rachète l’entreprise à la famille fondatrice afin de perpétuer son héritage.
Soucieux de préserver l’authenticité de la collection tout en la modernisant, Frédéric et Shirin, accompagnés d’une petite équipe (coucou de nous cinq !), ont passé une année à créer, sélectionner et perfectionner le nouveau Bastide – un nom plus court, des formules plus pures, et beaucoup d’amour.
Notre vision est simple, comme insiste Frédéric :
« Nous aimons accueillir nos amis et notre famille à Aix, et nos invités nous disent toujours la même chose – ils aiment le rythme de la vie d’ici, la façon de vivre, le fait de cuisiner et d’utiliser des produits et des ingrédients naturels avec respect. Ils repartent toujours en se sentant mieux, revigorés et vivifiés. Ce n’est pas de la haute technologie ! Simplement le respect de l’art de vivre traditionnel Provençal. »
Inspiré par cet attrait indéfinissable de la Provence, notre collection incarne la beauté au naturel: En utilisant des formules testées et approuvées qui font davantage penser aux recettes de grand-mère qu’à des dérivés chimiques commerciaux.
Nous restons fidèles à ce qui nous importe le plus :
- Origine authentique – tout est « made in France », et plus spécifiquement en Provence.
- Plaisir des sens – inspirés par le sud de la France, nos produits doivent sentir bon et être bons pour vous, comme un souffle de mistral agitant les branches d’un olivier, le chant des cigales ou la douce senteur d’un champ de lavande.
- Sain pour toute la famille – avons-nous mentionné le fait que Phillip et Cecilia, les deux petits derniers Fekkai, aident le reste de l’équipe à tester les produits eux aussi ? Nous nous engageons à 100% dans un savoir faire artisanal, et avec 0% de produits chimiques toxiques ou irritants – voir notre liste noire.
- Fabrication artisanale – un peu comme sur votre marché dominical – où vous glanez vos légumes frais chez le maraîcher et votre poulet chez le rôtisseur – chaque produit est fabriqué par un expert. Dans notre cas, ces fabricants ont des générations d’expérience dans leur corps de métier – que ce soit des savons, des huiles, des bougies ou des lotions.
- Le terroir dans toute sa splendeur – apprendre des cultivateurs qui savent tirer le meilleur de la nature – profiter d’un savant mélange de lumière, d’air et d’eau – pour récolter de manière durable des ingrédients, originaires de Provence, forts de beauté naturelle.
- Respect de l’environnement – le conditionnement en verre recyclable dès que cela est possible (ce qui représente environ 90% de notre gamme), l’utilisation de papier pour nos étiquettes et nos sacs, et la collaboration avec l’Observatoire Français d’Apidologie (OFA), une organisation œuvrant en faveur de la filière apicole et de la santé des abeilles.
On retrouve le miel dans nombre de nos senteurs et compositions, et les abeilles sont essentielles à la production agricole de notre planète. En partenariat, l’OFA préservera cet équilibre en formant 30 000 apiculteurs et en œuvrant pour la construction de 10 millions de nouvelles ruches en France d’ici 2026.
Nous avons gardé un grand nombre de produits phares de Côté Bastide que beaucoup aiment (nous y compris). L’iconique parfum Fleur d’Oranger se retrouve dans notre crème soins pour les mains, nos sels de bain, notre huile sèche et notre huile de bain. Les cristaux du pot pourri culte Ambre sont de retour, avec notre Ambre d’Or vous enjoliverez votre intérieur et y apporterez un délicieux parfum. S’il y a une chose que vous adoriez chez Côté Bastide et que vous souhaiteriez retrouver, n’hésitez pas à nous écrire à bonjour@bastide.com ou envoyez-nous un MP sur @BastideOfficial. Nous ferons tout pour vous faire plaisir !
Découvrez la nouvelle collection Bastide ici. Nous espérons que vous tomberez amoureux de celle-ci, tout comme nous.
Très affectueusement,
Bastide